Desde 1920 en Jijona
La historia de Turrones Picó
Un siglo elaborando turrón en el mismo pueblo, contado por sus hitos y por las campañas que hemos ido dejando por el camino.
El primer obrador, en la calle Alcoi
Antonio Picó Mira abre su obrador en pleno centro de Jijona. Elabora el turrón a mano, a golpe de maza, y lo vende en los mercadillos de la comarca.
La producción se detiene
El obrador para durante la Guerra Civil.
Los hijos entran y el turrón sale de la provincia
Se incorporan los hijos del fundador y arranca la distribución nacional. El turrón de la casa deja de venderse solo en la comarca.
La fábrica del polígono del Espartal
La demanda obliga a dejar el centro del pueblo. La nueva nave arranca con 5.000 m² y se amplía después con otros cinco mil.
- 10.000 m²
- de fábrica tras la ampliación
El Abuelo llega a la televisión
Spots de televisión hay muchos; el Abuelo de Picó, con su maza, solo uno. Es el primer anuncio de la casa en televisión y la primera aparición del personaje que mejor la identifica: el abuelo picando la almendra.
El segundo spot del Abuelo
Un año después el Abuelo vuelve a la televisión, con la bata blanca y la maza sobre la almendra. Es la estampa del personaje que ha quedado en la memoria de la casa.
El Abuelo se viste de gala
Once segundos de anuncio: el Abuelo, de esmoquin y pajarita, recibe el beso de un niño en una cena de Navidad. El personaje sale del obrador y se sienta a la mesa.
«El alma de la Navidad»
Un homenaje a las madres, y el primer spot renovado desde 2007: diez años con la misma campaña acompañando la Navidad.
Navidades sin turrón
Sin abejas no florece el almendro, y sin almendra no hay turrón. Desde este año las campañas de la casa cuentan esa cadena: comunicar en valores, no solo vender turrón.
Un cortometraje animado situado en un futuro no muy lejano: un abuelo explica a sus nietos qué era el turrón, un dulce que desapareció cuando se extinguieron las abejas. Se hizo viral en quince días y vino acompañado de la primera cadena de hoteles para abejas.
Hola Mundo
El año en que la casa cumple cien años, la campaña defiende que los pequeños gestos con el entorno pueden cambiar el mundo.
Trátame bien, el villancico de las abejas
Un villancico cantado por niños junto a Rosa López, Rayden, Soraya, David Rees, Sole Giménez y Rozalén, pidiendo que cuidemos a las abejas. Creado por la agencia valenciana Siberia.
- 2 M
- reproducciones
- 600
- impactos en medios
- 200
- colegios participantes
Siete premios para el villancico
El Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete premia el villancico en la categoría Música. En los Best!N Food de Barcelona se lleva el Oro en Branded Content y el Bronce en Sostenibilidad, y suma un premio en La Lluna y la condición de finalista en El Sol y en los Premios MIA.
- 7
- premios entre 2020 y 2022
- Oro
- Branded Content, Best!N Food
- Música
- El Chupete 2022
La compra de Chocolates Clavileño
Adquisición conjunta con Antiu Xixona.
Portaos bien
La actriz Luna Fulgencio encabeza a un grupo de niños que la noche del 24 de diciembre van casa por casa pidiendo un regalo distinto: que los adultos se porten bien con el planeta.
La primera tienda propia, en el Mercado Central
Puestos 86 y 87 del Mercado Central de Alicante, con más de ochenta referencias. La idea, en palabras de Ana Picó: llevar los turrones a la calle y que dejen de ser solo cosa de diciembre.
- 80+
- referencias en tienda
- 86–87
- puestos del Mercado Central
La primera temporada vendiendo por internet
Cien años después de aquel obrador de la calle Alcoi, el turrón de la casa sale de Jijona a golpe de clic.
- 2,8 M
- kilos la última campaña
- 15+
- países
- 4
- generaciones de la familia
El turrón de siempre, hecho por la cuarta generación de la misma familia.
Ver nuestros turrones